一、初识熊掌号
1.1平台最新动态
1.2移动时代的“域名”
1.3熊掌号的四大优势
二、熊掌号的营销方法
1.1营销组件
1.2流量获取
三、熊掌号的案例分析
1.1电商类
1.2科技类
一、初识熊掌号
2018年8月21日，百度熊掌号在北京发起的vip沙龙&公开课活动。会上，百度熊掌号方面宣布，未来百度app和百度在pc端的搜索将共用索引，并形成以“熊掌号优先”的原则，将80%的搜索流量分发给熊掌号。同时，百度熊掌号将开启原创保护权益。据介绍，获得原创保护的内容将获得优先排序，同时相较于普通内容，受原创保护的内容将获得更多的流量倾斜，其中展现量平均提升49.5%，点击量提升43.9%。
第二个平台资讯是9月10日，熊掌号新版指数全面上线！大家对指数的概念应该都不陌生了，在内容平台指数一直是反映账号运营情况的重要数据指标，往往更高的指数代表了更强的能力和更多的权益，这次改版主要目的其实就是引导大家完善熊掌号的相关建设，也传达了百度要赋能熊掌号的决心！
需要大家重视的是百度还提出了一个概念，就是熊掌号是移动时代的“域名”。因为从形态上看，从前的“域名”和现在的“熊掌号”，本质上都是连接。
pc时代，资源方需要注册域名后才能搭建网站，百度搜索索引的就是一个个网站、站点。移动时代，资源方想要入驻到每一个内容生态体系，都需要统一的认证账号。那么，作为百度内容生态的统一认证账号，熊掌号带来的变革是，从简单的从百度到网站的二维连接，升级成为百度、用户、熊掌号及熊掌号所提供的内容、服务之间的多维连接。
另外，从熊掌id层面上看，资源方开通百家号、小程序、商家号等，其实就已经开通了熊掌号这个统一认证账号。在熊掌号框架下，b端资源方能够找到适合自己的解决方案，比如百家号主要服务于自媒体和机构，就是在熊掌号基础上搭配cms工具而组合生成的内容发布解决方案。对于搜索引擎来说，连接是本职工作。熊掌号本质上就是连接，就是移动时代的“域名”。
自2017年12月份以来，超过18w的熊掌号已加入百度，覆盖60多个行业，其中前五大行业分别是：房地产建筑装修、教育培训、商务服务、机械设备和网络服务。目前来看，熊掌号具备四大优势：
1、百度作为搜索引擎，将触达全网用户，将搜索的用户转化为号的用；
2、用户的精准运营，取缔了之前单向运营模式，让用户和熊掌号之间进行双向互动，持续向老用户提供内容，让用户的体验更好，增加用户与号之间的粘性；同时也让百度方提供的内容和服务与熊掌号之间双向互动；
3、更多的变现模式：通过运营让用户留存，实现多元化变现，比如有偿服务、商品售卖和软文营销等形式；
4、百度提供相应的技术支持：包括web端技术支持、业务能力的支持和ai图像、语音、视频等技术的支持。以麦当劳为例，将食物扫描，可通过ai识别技术获知该食物的能量和营养产品等信息。
二、熊掌号的营销方法
不难发现很多企业已经开始布局熊掌号了，以“齐家网”熊掌号的主页配置为例，我们来依次解释一下熊掌号主页的各项功能：
1. 主页头图。主页头图可以放自己的品牌宣传、实时活动、slogan等等，很显然齐家网选择的是宣传自己的品牌。
2. 图标菜单。图标菜单是粉丝转化的重要营销组件，像“免费设计”、“智能报价”都是粉丝直接需要的，也是能为企业带来咨询的。熊掌号的粉丝是通过熊掌号搜索内容和百家号推荐内容吸引过来的，粉丝基本都是潜在客户，商业价值巨大。
3. 宣传位。宣传位可以放banner素材也可以放视频素材，是一个广告位，只要你的内容能吸引用户跳转到你的主页，就能获得一次曝光。
4. 电商功能。电商功能需要配置标题、封面图、跳转链接三个内容，可以辅助企业的商品展示和电商交易。
5. 菜单功能。底部的菜单功能与微信公众号的菜单功能相似，可以放一些商务合作的方式，除此之外关注回复、关键词自动回复、群发等功能熊掌号也是有的，所以目前来看熊掌号的野心还是很大的。
6. 搜索名片设置。熊掌号搜索名片设置功能是9月6号上线的，当用户使用移动端百度搜索『“熊掌号名称”+熊掌号』时，可展现熊掌号运营者设置的搜索名片样式。【基础名片】基础名片用于展现熊掌号logo、名片、签名等基础信息，用户可通过基础名片直接点击关注熊掌号。基础名片无需设置，开通熊掌号即拥有基础名片展现权益。【高级名片】高级名片支持精选导航、文章、商品三个栏目配置，配置高级名片需同时满足以下三个条件 ①完成真实性认证；②熊掌号指数>=100③熊掌号粉丝数>=1000
基础名片
高级名片
以上是熊掌号的转化页面（主页配置），接下来分享一下熊账号流量的三大来源，百家号推荐内容体系，熊掌号搜索内容体系，和百度小专题。
1. 百家号推荐内容体系。百家号是一个内容平台，发布的内容会同步到手机百度、好看视频、百度新闻等平台，采用推荐算法的分发模式，算法会帮你的内容找到受众人群，也就是你的目标客户，所以一定要持续创作与自己所在领域匹配的内容。
百家号后台页面
百家号用户转化到主页的流程如下，首先用户看到感兴趣文章/视频的标题和封面，点击并浏览内容，通过内容吸引用户浏览自己的主页。
百家号用户转化到账号主页流程：信息搜索页面——内容页面——账号主页面
2. 熊掌号搜索内容体系。熊掌号的内容体系主要服务于搜索生态，当用户搜索某个关键词或字段时会关联到对应的内容，比如我们搜索一个生活中的小问题“去厨房油污”，我们找两个案例给大家展示一下，会发现目前百度对于熊掌号的扶持力度确实是很大的。
熊掌号用户转化到账号主页流程：信息搜索页面——内容页面——账号主页面
3.百度小专题。以上两种方式可以通过持续的搜索内容带来流量，另外一种属于资源型方式，即百度小专题，比如在百度搜索关键词“爵士舞”展示在第一位的就是小专题，这个资源需要我们至少准备16条教学类视频，每条视频在播放的时候都会展示熊掌号以及账号的简介，是一个绝佳的引流资源。
百度小专题用户转化到账号主页流程：信息搜索页面——内容页面——账号主页面
三、熊掌号的案例分析
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其次，从收益上看，熊掌号让资源方能获得比pc时代更多的收益
pc时代，资源方首先需要有一个能够让更多用户记住的域名，或因技术、营销等各方面能力的缺失，都会限制资源方通过搜索获取收益的能力。
而现在，百度搜索向资源方提供了各种权益和能力，如企业权威问答、原创保护、优站扶植等等，要想获得这些收益，你必须拥有一个熊掌号。
更不用说，在80%流量倾斜下，爆发出来的庞大用户粉丝运营需求、搜索卡片配置需求，用户一站式服务和消费需求……这些都昭示着，面对数亿用户，每日数十亿次的搜索需求，熊掌号还有数不尽的财富等待挖掘。
熊掌号作为移动时代的“域名”标配，希望与所有优质资源方一起，共同促进生态良性循环与健康成长。
熊掌号指数2.0上线公告
发布日期：2018-09-11
9月10日，熊掌号新版指数全面上线！
熊掌号指数一直是反映号运营情况的指挥棒，指数的高低也对应了多种熊掌号权益，为了更好的让指数发挥作用，让各领域熊掌号主快速公平的成长，熊掌号指数全新改版，重新启航！
升级后的熊掌号指数页面如下：
本次指数升级面较大，指数整体构成发生变化，主要有以下三点变化：
一、增加用户价值分
旧版熊掌号指数（将于9月10日下线）只有“内容质量分”和“平台任务分”，但是新版指数（将于9月10日上线）在此基础上增加了“用户价值分”。
升级后的熊掌号主要构成为：内容质量分（5大维度）＋平台任务分（新手期任务）＋用户价值分
资源方可登陆熊掌号平台，速度设置下方用户运营功能，拿下用户运营分。
二、改版更新平台任务分：新手期任务更新
新手期任务全面更新，新手期及任务如下：
未来熊掌号平台任务分还会增加“进阶任务”和“个性化推荐任务”，请大家持续关注。
三、原本衡量质量分的五大维度，仍然在内容价值分内，但是在指数总分不变的情况下，内容价值分占比缩小。
也就是说如果你只专注内容价值分的建设，而用户价值分为0的话，本次指数变动很可能降分。
【北斗星计划】第七期：流量总是不见涨？熊掌号三大权益秘籍了解一下！
发布日期：2018-09-04
熊掌号的诸多赋能中，“排序优待”和“流量倾斜”可能是最受关注的两大利好了。本期分享，让我们聚焦流量，探索几项武力值max的搜索权益：优站扶植、原创保护、精选问答。
一、新好站点扶植，让优质内容脱颖而出
小站资源难被展现，小众内容易受冷落……正在为这些问题发愁的站长们，熊掌号春笋计划了解一下！
春笋计划-优站扶植项目旨在帮助优质的新好站点脱颖而出，提权力度，非常大！以植物之家网为例，网站从2013年开始运营，获取流量的方式基本是依靠传统seo手段编写内容，但流量一直在5-6万左右。2018年4月，植物之家网开通熊掌号，专注优质内容和网站体验的打造，并于5月入选春笋计划。凭借搜索对优质内容的快速收录与强势展现，植物之家网百度流量日均上涨2.2%，仅3个月流量上涨400%。成绩如此显著，植物之家网究竟做了什么？
归根结底，还是要在内容上下功夫：
① 保证内容质量。为了提高内容的专业性，专门聘请植物专家作为顾问，确保内容质量，并充分利用提交配额，绝不以滥充好。
② 浏览体验上，除了符合百度的浏览体验规范外，还进行相应代码改造，优化搜索出图效果，增强展现效果，提升用户点击。
在熊掌号助力下，移动友好度飞速上升，排序靠前，展现丰富，流量自然也就不用愁了。
二、原创标排序靠前，不怕转载和采集
首先，一张图对比不同搜索结果的“颜值”： 熊掌号完胜一般搜索结果！
熊掌号（原创标+icon+图片）vs一般搜索结果 （上图）
“颜值”背后是搜索结果的权威性。靠前的排序+原创标识，很容易赢得用户信任，增加点击量，推动网站不断走向优质化。
那么问题来了：如何申请原创保护呢？只需简单三步：
① 申请条件：开通熊掌号，指数大于100
② 在“添加更多”——“原创保护”功能中提交1个月内10-15篇优质原创内容，等待审核
③ 审核通过，即获得提交配额25条，根据后续表现配额会动态调整
对应哪些权益呢？收录、排序、展现样样不缺：
① 收录加速：一小时内进行收录（比天级收录快了n倍！）
② 原创标记：在百度搜索结果下获得原创标记（权威！炫酷！）
③ 排序优待：优先展示在转载和采集内容前（原创该有的待遇！）
权益绝不止步于此，对于那些抄袭转载的内容如果获得了原创标识，侵犯了你的原创权益，你可以通过申诉通道进行举报。
此外，熊掌号也将主动出击，汇聚全网相似文章链接，由用户自主筛选侵权方，线上提交证明，一键即可交由专业律师处理维权事宜。
熊掌号会尽全力支持站长朋友们放心做优质内容，安心获更多权益！
三、精选问答，开挂级别的内容展现
开门见山，用图说话：
东奥会计在线、天极网、律师365的问答展现（上图）
以上形式都属于熊掌号精选问答：独特的企业卡片，“视频+文字”，“音频+文字”……是金子总会发光，是优质问答就能在熊掌号中获得最佳展现、最多点击。
精选问答分为“企业权威问答”与“专业问答”两种，资源方可根据自身情况进行选择，基础门槛都是指数≥100分。
首先看企业权威问答三步走：
① 账号主体为企业，且熊掌号指数≥100
② 完成对公认证，点击“企业权威问答”申请开通合作
③ 提交5-10条符合 《企业权威问答内容提交规范》的内容，等待审核
审核通过后各种权益就到手啦：
然后看专业问答。目前专业问答为内部邀请制，诚邀有持续生产专业高质内容能力的合作伙伴加入。该功能曝光品牌和触达用户的优势可不是一般的强哟，无图无真相：
某网站开通专业问答后的数据走势（上图）
站长们快快行动起来吧，只要你够优秀，你的熊掌号就绝对不缺流量！
小结
回归熊掌号宗旨，我们就会发现，这些武力值max的权益并非真的“不走寻常路”，恰恰相反，权益偏爱踏踏实实做内容、不走旁门左道的资源方们。只要专注于优质内容，时刻为用户着想，提交符合百度移动搜索落地...