分享两个“3ce” 究竟谁是正牌？
韩国潮流品牌3ce stylenanda(以下简称“ 鉴于社会的实际需要，蔓之研需要改变一些原有的问题，更好的服务于社会，造福于人们。
stylenanda”)中国首店姗姗来迟，三里屯的门店吸引了大量年轻消费者。与此同时，记者发现，另一个“3ce”美妆品牌也遍布各大商场，此“3ce”全名为3
concept eyes。“3ce”客群大部分为学生群体，对化妆品了解不深，部分消费者在购买时将两者混淆。两个“3ce”究竟谁是正牌?
真假“3ce”
不久前，3ce stylenanda终于进入中国并落户北京三里屯。3ce
stylenanda此前，曾通过丝芙兰等渠道进入中国，但由于渠道控制、海淘假货泛滥、中韩商标之争等问题并未站稳脚跟。今年1月该品牌开始天猫旗舰店，并于2月和5月分别在北京和深圳开设限时快闪店，彼时线下门店也仅在丝芙兰销售。
对于很多年轻消费者而言，韩式潮流彩妆“3ce”并不罕见，而这遍布各大商场的3ce却是中国版的3 concept eyes。随着3ce
stylenanda进入中国开店消息铺开，之前一直活跃在中国各大商场内的3 concept
eyes品牌被消费者提出疑问。仅在北京地区，该品牌就已开设接近50家门店。
记者在3 concept
eyes专柜发现，该品牌的彩妆产品外形、色号均与stylenanda相近甚至一致，只是部分价格却高出stylenanda产品价格十几元到几十元不等。记者询问店员一款来自stylenanda走红小红书的液体眼影是否有货时，该店员称“该产品为新品，预计一周左右在各专柜上架”。
同时，记者对比两家3ce的同款九色眼影盘发现，从外观来看，两者眼影色号均为南瓜色系，并以黑色盘身和透明盘面搭配，透明盘面上均有标志性三角式logo。而对于该款眼影盘的价格，3ce
stylenanda官方售价230元，而3 concept eyes却高出38元，专柜售价268元。
记者在小红书等社交平台上了解到，不少消费者都将中韩两家3ce混淆，且在国内，“3ce”是以“3 concept
eyes”被消费者熟知。由于学生群体对化妆品了解并不深入，只知3ce为韩国彩妆品牌。
消费者王女士告诉记者，自己因混淆两个品牌，多次错误购买到3 concept eyes的产品。王女士表示，在线下购买时，给店员看了3ce
stylenanda唇釉色号的图片，店员则声称“你这个是‘韩国版’的”，并找了相近色号推荐。此“韩国版”的说法，让王女士以为同一品牌在不同地区的版本区别。而当王女士再次于3
concept eyes天猫店购买时提出了疑问，淘宝客服解释称，3 concept eyes与韩国的stylenanda包装不同，3 concept
eyes属于中韩合资，原材料是韩国原装进口，产品在国内灌装。
同时，北京商报记者采访到一位在校大学生朱女士，她表示十分喜欢3ce的彩妆产品，产品包装也十分好看，但记者进一步问道是否分得清“中韩3ce”时，朱女士则表示并未注意到，之前在商场经常看到“3ce”的专柜，就直接购买了。不少学生用户对于“3ce”的了解，也局限于是一家“包装很少女心的”彩妆品牌，而对于中韩两版的区别，却并不清晰。
记者在天猫平台看到，“中韩3ce”均有旗舰店，中国版为“3 concept
eyes官方企业店”，粉丝数为259万，共75款商品。韩国版为“3ce官方旗舰店”，粉丝数高达321万，上线70款产品。
商标抢注?
加之中韩新品上线将近一周的时差，消费者为了满足需求，更为双胞胎3 concept
eyes的诞生以可乘之机，并借以韩妆盛行之际于2015年进入消费者视线。
记者在走访商场时发现，3 concept
eyes早已覆盖北京apm、朝阳大悦城等购物中心，但均以专柜形式呈现，且只有彩妆产品，并提供修眉、化妆造型等服务。记者以消费者身份探店3 concept
eyes新奥购物中心店，店员向记者介绍到，3 concept eyes是中韩合资企业，只有彩妆产品，在北京市场有50余家专柜。
此外，北京商报记者查阅启信宝显示，“3 concept
eyes”商标被武汉兰达化妆品有限、广州凯乐妃化妆品有限以及天扬国际投资有限共同持有持有。其中，天扬国际投资有限已宣告解散;武汉兰达化妆品有限所注册的“concept
eyes 3”所属板块为医疗园艺和教育娱乐;而广州凯乐妃化妆品有限注册的“3 concept
eyes”为日化用品板块，但有两个已经宣告商标无效，仍有一个等待驳回复审。
随着stylenanda将中国首家旗舰店落户年轻消费群体聚集的三里屯商圈，不仅上线品牌全线彩妆产品，还引进了服装产线，并迅速在小红书、微博等社交平台造势，无疑在向中国版3ce宣战。
对于两个“3ce”品牌，
stylenanda中国总经理马岚接受北京商报记者采访时表示，“中国只有一个3ce”，该品牌在中国只有丝芙兰、天猫旗舰店和线下门店三个渠道。
日化专家丁加林告诉北京商报记者，stylenanda是一个韩国独立彩妆品牌，2018年4月份在被欧莱雅集团收购后开始启动正式进入中国市场的程序，2018年第一届进博会期间正式亮相，7个月经过策划、注册、备案，这个速度不算太慢。
“非常差的开局”
美妆行业一位不愿具名的分析人士表示，目前中国彩妆市场蓬勃发展，
stylenanda首店选址北京时尚地标三里屯，无非是瞄准该商圈拥有中国最潮流的年轻消费者，除了抢回属于自己的“奶酪”，还将与深耕中国市场多年的欧美美妆品牌进行直接对垒。据2019年天猫双11预售榜单显示，目前3ce位列第六名，销售额达09亿元。
但中国化妆品市场变化比较快，一方面国产“3ce”已经注册类似商标并且抢得先机，另一方面，韩流带来的影响也自2017年开始骤然减弱。上述分析人士表示：“欧莱雅3ce进入中国市场确实面临着一个非常差的开局”。
丁加林还强调，目前欧美彩妆，包括兰蔻、雅诗兰黛、魅可、纪梵希、ysl等，通过电商渠道的发力在中国，前几年的韩系彩妆风头被盖过，这在一定程度上是受到不可控的意外环境因素造成的。从整个化妆品市场发展的大趋势来看，以中国为代表的亚洲市场崛起是必然的，而包括中日韩的化妆品品牌也一定会受益。
日化美妆领域专家冯建军告诉北京商报记者，中国版3ce多年经营早已覆盖中国市场，且商标注册完备，并以百货渠道和电商渠道深入挖掘年轻消费市场。相较于韩国的3ce
stylenanda，中国版的3 concept eyes已根深蒂固。尽管3 concept
eyes确实借韩妆3ce的认知进行“山寨”，但由于中韩法律并不尽然相同，而3ce
stylenanda尚能借中国版“3ce”作为跳板扩大宣传，所以双方在商标之争上暂时还未起纠葛。