作为地板行业的头部企业，大亚圣象、大自然、德尔、菲林格尔四大上市地板企业在品牌影响力、营销力度、渠道广度、产品深度等方面都有深厚的积累。近期各大上市公司的半年报陆续出炉，四大上市公司在2019年上半年营收一致下滑，表明了整个地板行业生存现状之艰难。
行业总体态势“颓靡”，一是受国内整体大环境的影响，地产整体景气度较低；二是受国际局势影响，海外需求降低，地板外销整体滞后；三是市场竞争愈演愈烈，各地板品牌不仅面临着行业超过1200家企业的行业内部激烈竞争，还要与瓷砖、大理石、pvc地板等外部品类争夺客户。
我们一起详细解读四大上市地板公司2019半年报，深度比较地板行业头部企业在2019年上半年的“得与失”。
关于营收与营收增长、净利润与净利润增长的比较
（图片来源网络）
大亚圣象2019年上半年度实现营收30.83亿元，较上年同期减少2.45%；归母净利润1.97亿元，较上年同期增加9.57%。
大自然家居2019上半年实现营收12.82亿元，同比减少0.7%；权益持有人应占溢利0.41亿元，同比减少45.6%。
德尔未来2019年上半年实现营业总收入8.16亿元，较上年同期增长3.77%；归属于上市公司股东的净利润0.61亿元，较上年同期下降25.32%。
菲林格尔2019年上半年实现营业收入3.34亿元，同比降低16.26%；实现净利润0.41亿元，同比降低4.05%。
由财报数据的比较我们可以直观地看出，四大上市地板公司中大亚圣象的营收规模最大，与上年同期相比营收虽减少了，但净利润在增加，且是唯一一家净利润增长的公司。在大环境不容乐观的背景下，大亚圣象凭借雄厚的实力，与业内其他公司拉开了差距。
大自然家居2019年上半年营收与净利润双双下滑，净利润下降幅度是四大头部企业里最高的。对此，大自然家居表示，净利润减少主要是由于国内整体经济受到国际贸易纠纷所影响，中国高端家居建材市场转趋疲弱，导致大自然家居就授权制造商制造及销售的高端实木及复合地板产品而向彼等收取的商标及分销网络使用费大幅减少。
以地板行业发家的德尔未来在2015年进入石墨烯新材料领域，为实施新材料产业战略布局。通过对其半年报的数据分析，不难看出德尔未来利润下滑的主要原因正是其跨界涉足新能源石墨烯产品，进行了大量的资金投入，成本骤然提升。
菲林格尔营收与净利润的下降则是因为报告期内多层实木复合销售下滑所致。对此，菲林格尔表示，2019下半年将会根据“做增量，活下去”的年度策略，积极应对市场的挑战。
关于品牌与营销的比较
大亚圣象地板产业在2019年上半年继续不断加强品牌建设和推广，提出品牌新口号"圣象家的向心力"和品牌新主张"让每一个家更亲近"，以环保为原则，以爱为核心驱动力，积极面对广大消费者；加大广告投放力度，在保持央视、高铁、机场等主流传统媒体广告投放的同时，加大今日头条、微信朋友圈、抖音等新媒体广告投放；同时加大产品营销推广，推出"大宅"系列、"大木工匠"系列、"印橡"系列，积极开展全国315、2019年圣象力量615等大型营销活动，皆取得了不错的成绩。
大自然家居在2019上半年不断解锁营销新姿势。3月大促以“家多一方温暖”为主题，与用户进行情感互动，为促销增添更多情感温度；6月的25周年超级盛典活动，在全国3000多家实体门店，40多个主场狠砸7.2亿元，并联合罗莱家纺、飞利浦等大品牌，送出超值豪礼，回馈给粉丝超大福利。
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