随着中国本土产品的成长，管理日益增加的新产品和新品牌成为了本土产品的发展过程中面临的最重要的问题。而随着企业对品牌保护越来越重视，品牌与产品之间的关系也涉及到许多问题，例如，产品需不需要品牌？品牌需不需要品牌保护？品牌的益处有哪些？怎样管理品牌与产品之间的关系？......
众所周知，与品牌息息相关的就是产品，但二者属于不同的两个概念。品牌是复合多维的，是消费者对产品情感的总和，而产品是消费者可以触摸、感受或看见的事物，产品是品牌创建的物质基础。
一：产品是展现品牌的载体
产品不一定必须有品牌，就像市场上出现的米、油、盐等产品，多数都是没有品牌的。但一个品牌最终还是要以产品（或服务）来体现。市场上不存在不依托产品（或）服务而存在的品牌。一个企业有了名牌产品（或服务），才能带动整个企业品牌的发展。“大品牌，让人放心”普遍反映出人们的消费心理，也反映出消费者对企业的信任。因此，企业进行品牌保护、商标防侵权保护，不仅能够保护企业的品牌声誉，而且还能为消费者提供安全的消费环境，让消费者更新来企业的品牌。
二：品牌是产品的升华
在现今的市场环境中，消费者需要的产品往往会有几十家或者更多的厂家可以提供，而这些产品也很容易被竞争者模仿。但如果企业有了品牌，进行了品牌商标保护，就可以做到独一无二。因为品牌具有的精神价值和产品的关系价值是无法被模仿的。而品牌保护技术更是为企业品牌长久发展保驾护航。
三：消费者认购品牌
在商品经济高度发达的今天，同样的产品呢，贴不同的标签对消费者而言意义是不同的。消费者会凭借品牌来选择商品。市场上的商品的销售对象大多数都是“非专业购买者”，而在产品经济高速发展的今天，作为“非专业购买者”，如果离开了品牌的指引，就很难对商品的品质做出快速判断和有信心的选择。此时，建立品牌无疑有利于客户快速做出消费决策。
因此，品牌建设、品牌保护对一个企业来说就尤为重要，不仅有利于客户提高商品的选择效率，还有利于企业信用累积，更有利于各个竞争者在市场上站位。